2025年4月13日，由国家商务部和海南省政府共同主办的第五届中国国际消费品博览会在海南省海口市盛大开幕。本届消博会以“共享开放机遇、共创美好生活”为主题，持续至4月18日，汇聚全球消费精品，打造亚太地区规模最大的国际消费盛宴。

作为中国首个以消费精品为主题的国家级展会，消博会始终致力于推动国内国际双循环发展新格局，优化消费供给结构，引领数字、绿色、健康消费新潮流。本届展会展览面积达12万平方米，吸引来自71个国家和地区超过4100个品牌、65家世界500强和龙头企业参展，连续五届参展的中华老字号片仔癀，携旗下药品、化妆品、保健食品等大健康产品矩阵亮相，全方位展示中医药传承创新成果与大健康产业战略布局。

海南省人民政府党组书记、省长刘小明，海南省人民政府党组副书记、常务副省长巴特尔，福建省人民政府党组成员康涛，黑龙江省人民政府副省长韩圣健一行等先后莅临片仔癀展位，深入了解近年来片仔癀公司大健康产业发展情况，对片仔癀公司近年来的发展表示关心和认可。其中黑龙江省副省长韩圣健对片仔癀公司与黑龙江省当地企业的合作成果给予高度评价，并对未来深化合作表示期待。

海南省人民政府党组副书记、常务副省长巴特尔

福建省人民政府党组成员康涛

黑龙江省人民政府副省长韩圣健

片仔癀独立展区以“历史长河”为叙事主线，融合飞檐、格栅等传统建筑元素，中心动态卷轴通过光影技术演绎品牌近500年的传承脉络。展区全方位展示了“国药之光”核心品种片仔癀、重要系列品种复方片仔癀含片、茵胆平肝胶囊等产品；“东方新国妆”体验区以皇后牌御容臻致珍珠膏、宣娇赋采系列化妆品为核心，首发以明星产品皇后牌片仔癀珍珠膏为基础原型创作的IP形象“癀小御”；“全域健康”矩阵区聚焦芦笋颗粒、珍立片/胶囊、双孢蘑菇提取物片、西洋参三七丹参颗粒四款“蓝帽子”保健食品，联动漳州特色食品、茶系列，构建“药品+化妆品+保健食品”三位一体的大健康生态。

为深化消费者互动体验，片仔癀展区推出集章打卡、扫码抽奖及媒体赋能互动，通过文化体验实现品牌破圈传播。消费者持片仔癀明信片，通过麝香、牛黄、蛇胆、三七四味药材打卡点集章，集满参与抽奖，赢取明星产品、文创帆布袋、癀小御文创周边等限量礼品。同时，现场还设有产品品鉴试吃等系列活动，多元融合、行业聚焦、产业聚力，为线上线下的消费者带来全新展会体验，也积极助力本届消博会引领健康新风尚，成为消博会中的独特亮点。

今年是“十四五”规划收官之年，也是海南自贸港封关运作的关键节点。消博会作为链接全球消费资源的核心平台，将持续推动产业升级与跨境合作。作为蜚声海内外的中医药老字号，从古代海上丝绸之路伴随闽商出海谋生开始，片仔癀就迈出了它“走出去”的步伐，多年位居中国中成药单品种出口创汇前列，被誉为海上丝绸之路上的“中国符号”。

从明代御方到当代国潮IP，片仔癀正以消博会为窗口，向全球展示中医药“守正”与“创新”的平衡之道。2025年，片仔癀将继续以文化为帆、科技为桨，在双循环格局中破浪前行，书写民族品牌高质量发展的世界篇章。