——漳州片仔癀药业创新发展老字号品牌之路

☉本报记者 冯思佳

今年3月1日，“中华老字号振兴计划”年度会议在北京国家会议中心召开，漳州片仔癀药业股份有限公司作为“中华老字号振兴计划”发起单位之一出席会议，与东阿阿胶等老字号品牌一起，探讨未来中华老字号企业创新发展之路。

作为家喻户晓的老字号品牌，片仔癀从创立起至今已经走过了60多个年头。近年来，片仔癀药业牢牢把握创新发展主基调，取得了行业瞩目的成绩：经济主要指标年增长20%以上，增速高于国家中医药发展战略规划平均水平，位居行业前列。根据公司2017年1月份披露的业绩快报显示，公司完成营收22.93亿元，比增21.59%；实现净利润5.42亿元，比增16.08%；上缴税收3.83亿元，比增48%。品牌连续四年荣登胡润品牌榜，并以248.23亿元的品牌价值高居中华老字号品牌价值第3位；企业跨入中国制药工业100强企业行列，位列中国主板上市公司价值百强榜第19位……

国宝（名）药、驰名中外。如今，片仔癀药业正发挥品牌和资本优势，抓住做优做强片仔癀主业和外延战略扩展的“两个关键”，向百亿元企业大步迈进。

擦亮品牌 传承发展

2016年，片仔癀三次登陆央视，品牌影响力可见一斑。央视一套《新闻联播》、央视国际频道《中华医药》、央视财经频道《交易时间》三档栏目分别从不同角度，宣传片仔癀中医药文化、创新发展之路和实现老品牌新生逆袭的经验。《经济日报》也在头版显要位置，刊发《用工匠精神做出中国品质》，系统介绍片仔癀坚持工匠精神,保障产品质量的经典作法。

品牌是企业发展的敲门砖。近年来，片仔癀药业借媒体之势，与中央电视台、香港凤凰卫视等著名主流媒体对接合作，借助高端电视媒体“窗口”，精准宣传，提升品牌知名度。同时，公司成功将片仔癀打造成“福建三宝”之一，并组织片仔癀重走海上丝绸之路活动、启动电视剧《走出宫廷》筹拍工作等，为产业扩张和产品销售助力。

然而品牌的建设并非一蹴而就，强化质量管控，确保产品质量是保障。多年来，片仔癀以GMP为基础，全面引入ISO9001、ISO14001、OHSAS18001三大体系，完善公司管理体系，并通过认证。同时以申报第三届中国质量奖、国家及省质量标杆企业为契机，全面加强质量管理工作。目前，公司已建立起品牌培育的管理体系、先进质量管理模式，为公司进一步发展，提供更完善的管理保障。

在保障质量的同时，片仔癀药业规划改造扩大片仔癀产能，投入2500万元技改资金，对生产线扩产改造，增加有效供给。同时，公司着力解决麝香原料的缺口问题，与北京林业大学等合作，开展林麝人工“繁育、取香、养殖”“三项标准化”研究，突破林麝人工养殖技术障碍。目前，公司成为我国林麝养殖行业的龙头领军企业，归口公司管理的圈养林麝，约占我国人工养殖林麝的60%以上。

创新模式 转型升级

据统计，目前以片仔癀为核心产品的中成药、保健食品、功效化妆品和日化品等共有七大类400多个品种，持续满足消费者对“健康与美丽”的多样化需求。

近年来，片仔癀药业重视科研成果转化，专利申请数量和授权数量实现了历史性的突破，获得授权的专利共56项。凭借在知识产权创造、运用、管理与保护上的优势，公司成功跻身“国家知识产权示范企业”行列，是2015年福建省唯一一家获此殊荣的制药企业。

创新研发模式为片仔癀转型升级提供了有力支撑。以课题为纽带，片仔癀创新“合作+无围墙研究院”研发模式，与福建医科大学孟超肝胆医院共建“片仔癀-孟超肝胆医院转化医学研究中心”，与香港浸会大学成立“片仔癀-香港浸会大学中药创新研发平台”等，共同开展临床研究、中药药理及分子机理研究、新药研发及临床试验等诊疗新技术的研发与协同攻关，探索更为灵活高效的研发平台运行机制。同时，公司聚焦中药新药研发，着力自主品种二次开发，拓展保健食品、化妆品等新产品开发，取得明显成效。

此外，片仔癀药业还积极创新商业模式，在创新营销模式上，公司变“坐商”模式为“营商”模式，将文化传播、品牌展示、产品推介、现场体验有机结合，在全国重点城市、旅游城市布局“片仔癀体验馆”。2015年至今，片仔癀在全国各地建立了到80多家体验馆，并不断在增加。在创新“互联网+”模式上，公司依托大数据平台的强大功能，打造集特色中医药咨询、食疗和体验为一体的“互联网+片仔癀大健康”020大健康服务管理平台，加快“线上线下”融合，带动改造传统商业模式成为公司发展的重要增长极。同时,通过重构具有片仔癀特色的医药流通渠道，初步解决了企业发展过程中的市场短板问题，为片仔癀产品的市场拓展奠定了良好基础。

优化战略 明确定位

2016年底，在股市低迷的情况下，片仔癀股票市值乃以272.7亿元位列2016年上市医药制药企业市值排行榜第20位。

片仔癀与上海家化进行强强联合，共同出资设立上海家化片仔癀(漳州)口腔护理有限责任公司，打造国内口腔护理强势品牌，2016年4月面市新款片仔癀牙膏，市场反响热烈。同时，公司完成兼并重组“厦门片仔癀医药有限公司”，实现了公司在日化及医药商业领域的布局。初步实现了投资拉动发展的战略意图。

发展理念的不断创新为片仔癀药业发展带来其所未有的活力。公司跨出中药做大产业，立足中药做精中药,构建以传统中药生产为核心，以保健药品、保健食品，功能饮料和特色功效化妆品、日化产品为两翼，以药品流通为补充的“一核两翼”大健康产业。把片仔癀打造成拥有厚重文化价值、国内一流的大健康养生龙头企业。同时，发挥片仔癀在肝胆领域及肿瘤辅助用药建立的专业形象，跨出中药进军生物医药领域,形成“（生物+中药）制造+现代健康生活方式+现代物流方式”的发展模式。

创新“上市公司+PE”的资本运营模式，片仔癀药业设立产业并购基金，开展并购。在厦门设立片仔癀（厦门）营运中心，借助厦门的区位优势，为公司大健康产业的快速发展，搭建资本运营平台，吸引项目落地。三年来，公司设立规模20.5亿元的5只产业并购基金，按照“上市公司+PE”资本运营模式，开展形式多样的收购兼并、产业整合、项目孵化，推动产业链上下游延伸扩张，促进公司持续快速发展，实现资本与增长“静与动”的转换，将资本转化为发展动能，成效显著。